1.Каква е перспективата за консумативи на открито?
Оборудването на открито се отнася за участие в различни приключенски туризъм и дейности на открито, които трябва да конфигурират част от оборудването, включително чанти за открито, обувки за открито, облекло за открито, аксесоари за дрехи, оборудване за къмпинг и т.н.Развитието на индустрията за оборудване на открито е тясно свързано с развитието на спортовете на открито.Сред големите страни и региони в света, Европа и Съединените щати заемат водеща роля в развитието на спортовете на открито, които са основен начин на живот за хората.Европа и Съединените щати имат стабилно и устойчиво търсене на консумативи за спорт на открито.Спортът на открито възниква у нас през 80 години, като развитието е относително изостанало.През последните години обнародването на националната фитнес политика и тежкото положение на епидемията стимулираха ентусиазма на местните жители за къмпинг, каравани и други спортове на открито, което накара търсенето на доставки на открито да се увеличи, а индустрията се разраства бързо и показва тенденция на непрекъснат растеж.
Мащабът на приходите на индустрията за продукти за открито е 169,03 милиарда юана, което е увеличение от 6,4% на годишна база.През 2021 г. мащабът на приходите на глобалната индустрия за продукти за открито беше $181,235 милиарда, с годишен ръст от 13,3%;Мащабът на приходите на китайската индустрия за продукти на открито е 183,180 милиарда юана, което е ръст от 8,2% на годишна база.
По отношение на общите продажби на дребно и доставките на марки, засегнати от епидемията, общите продажби на дребно и доставките на марки на стоки за открито намаляха леко, съответно до 24,52 милиарда юана и 13,88 милиарда юана през 2020 г., с темпове на растеж от -2% и -2 %.Тъй като епидемията се подобрява и търсенето на спортове на открито нараства, общите продажби на дребно и доставките на маркови стоки на открито се очаква да се повишат в бъдеще.
От конкуренцията индустрията за стоки за открито стартира късно и пазарът е зает от международни марки с по-висока пазарна видимост и силна професионална и техническа сила.Повечето местни марки са концентрирани в пазара от нисък клас и пазарният дял е нисък.През последните години, с бързото развитие на местните марки, пазарният дял на местните предприятия се увеличи.
В бъдеще все още има голяма разлика между процента на участие в спортове на открито и индустриалния мащаб спрямо стандарта на Европа и Америка.От гледна точка на процента на участие на открито, Китай е само около 10%, докато в Съединените щати, Германия, Великобритания и други европейски страни процентът на участие в спортове на открито е основно над 50%.Следователно има голямо пространство за подобряване на процента на участие на открито и пазарът на продукти за открито остава да бъде използван.Изчислено е, че глобалната скала на приходите от индустрията за продукти на открито ще достигне 236,34 милиарда щатски долара през 2025 г., с годишен ръст от 4,4%;Мащабът на приходите на индустрията за продукти на открито в Китай достигна 240,96 милиарда юана, което е увеличение с 6,5% на годишна база.
2.Анализ на тенденцията на развитие на индустрията за стоки на открито
Китайският пазар на продукти за открито е в етап на бързо развитие.Поради ниския праг за влизане в ранния етап на индустрията, феноменът на хомогенна конкуренция е очевиден в момента.Местните марки оформят характерна култура на марката чрез диференциран маркетинг и концентрирани в градовете от второ и трето ниво гъсто разпространение, познаваемостта на марката и конкурентната сила непрекъснато се подобряват.В момента китайският пазар е формирал модел на взаимно проникване и конкуренция между международни марки и местни марки.Фокусът на конкуренцията постепенно еволюира от първоначалната конкуренция на продукцията и цената към конкуренцията на каналите и след това към настоящия етап на конкуренцията на марките.Бъдещата индустриална конкуренция ще се развие дълбоко към всеобхватната сила на конкуренцията.
Време на публикуване: 18 ноември 2022 г